pilot(t)ami!

Pilot(t)ami! – Giorgio Tentolini
21 aprile – 12 maggio 2011
Contrafforti della Pilotta
Piazzale della Pace, 7/a, 43100 Parma
Inaugurazione 21 aprile alle ore 11:00

Pilot(t)ami! – Giorgio Tentolini  è una mostra di ricerca ideata e realizzata da un gruppo di studenti che hanno partecipato al Workshop Pensare per Fare, nell’ambito del corso universitario di Storia e Teorie delle Esposizioni e degli Allestimenti, tenuto dalla prof.ssa Francesca Zanella. La mostra è promossa dal Dipartimento dei Beni Culturali e dello Spettacolo dell’Università degli Studi di Parma con sede nell’ Ala dei Contrafforti del Palazzo della Pilotta.
Partendo dal tema assegnato, Architettura e Pubblicità, il gruppo di ricerca ha individuato il termine architettura nell’edificio-icona della città di Par- ma: il Palazzo della Pilotta; il termine pubblicità è stato studiato riconducen- dolo alla sua origine etimologica, cioè la parola “pubblico”. Il titolo Pilot(t)ami! nasce proprio dalla fusione di questi due elementi, la Pilotta e l’intenzione di “pilotare” il pubblico al suo interno coinvolgendolo in un percorso che pone l’accento sulla centralità culturale dell’edifico nella storia cittadina.  
 Dalla collaborazione tra il gruppo e l’artista Giorgio Tentolini prende forma un percorso espositivo articolato in più tappe, in cui le tematiche dell’artista legate alla memoria si uniscono all’intenzione progettuale degli stu- denti in una mostra site specific. Attraverso le opere presentate sono analizzati i cambiamenti strutturali dell’edificio in relazione ai cambiamenti d’uso, da palazzo di rappresentanza ducale a polo sociale e culturale cittadino. Fulcro della mostra è una concretizzazione planimetrica del palazzo, un’opera che prende forma direttamente dalle pagine pubblicitarie e che mostra come tutti i cambiamenti della struttura abbiano coinciso con un cambiamento della comunicazione tra la città esterna ed il palazzo stesso.
 Lo scopo ultimo del nostro progetto è di raccontare la Pilotta, la sua vita e la sua storia dimenticata, nella speranza che in un futuro la città diventi sempre più consapevole del valore culturale del suo monumento - simbolo.

Staff:
mostra a cura di Gabriella Gallo e Jennifer Malvezzi.
assistenti scientifici: Fiorella Guarini, Michele Medici, Valentina Pascarella, Patricia Ruzzi.
allestimento: Rossella Musi, Rossana Romano.
progetto grafico: Daniela Bruschi, Alice Loschi.
ufficio stampa e comunicazione: Martina Mariani.
web: Lorenzo Bises.
collaborazioni: Maddalena Barani, Ismael Martos.
Responsabile ufficio stampa: Martina Mariani

In seguito lo spettatore potrà osservare nell’elaborazione video Viatico della retorica pubblicitaria il palazzo come un continuum di informazioni saturanti proprio come quelle pubblicitarie.

Viatico della retorica pubblicitaria / 2011 / Rielaborazione digitale / video di 4 minuti circa predisposto per il loop

(testo riprodotto nel filmato)

Il problema è quindi duplice, da un lato a livello urbano quello di organizzare, localizzandola, la pubblicità medesima, ristabilendo i parametri umani del nostro centro - storico - dei nostri - centri storici – cittadini; eliminare quindi la città del mito per recuperare quella reale; dall’altro promuovere a livello di pubbliche istituzioni una seria pubblicità civile e culturale che non sia, poniamo, mistificante […] ma che sia d’intervento appunto delle autorità elettive nel tessuto dei problemi dei cittadini; se si può persuadere la gente […] forse si potrà stimolarla al vivere in una società civile, cioè più legata agli interessi comunitari e meno alla consueta eterodiretta esistenza, poniamo, davanti agli schermi della TV. Insomma il discorso di fondo sulla pubblicità tende a farsi discorso di politica culturale ed è, dunque, una prospettiva che non può non passare a chi ha appunto potere ed autorità.

AA.VV.La tigre di carta: viatico alla retorica pubblicitaria, cat. mostra Istituto di Storia dell’Arte dell’Università di Parma, 1970, Salone dei Contrafforti, Palazzo della Pilotta, Ed. Tipografia La Nazionale, Parma, 1970, p. 9-21.